AI tar över söket - vad betyder det för SEO / AEO?
Minns du fram till alldeles nyligen när vi sökte på Google med två-tre ord, typ “cheap hotel Paris”?
Idag chattar vi allt oftare i långa meningar med ChatGPT istället: “Ge mig ett par förslag på prisvärda barnvänliga hotell i centrala Paris med bra vegansk frukost”
Det här förändrade beteendet driver nu den största omvandlingen av sök på flera decennier. Och mitt i stormen står två aktörer: Google och ChatGPT (OpenAI).
Hur förändras söket och vart är vi på väg?
Att Google tappar marknadsandelar vet de flesta, men frågan är hur mycket. Enligt data från First Page Sage växte ChatGPT kontinuerligt gentemot Google mellan Q1 2023 och Q2 2025.
Googles svar på konkurrensen
Självklart kan Google inte att lägga sig på platt när marknadsandelar försvinner och sökaffären de dominerat i årtionden hotas.
Första lanserade de AI Overviews som gick live i USA under maj 2024 och som nu har lanserats globalt. Som namnet antyder var det en överblick av ämnet du söker på i en ruta ovanför sökresultaten.
Hur förändrade då denna ruta sökbeteendet och trafiken till de sajter som google länkar vidare till ? Här blir såklart extra intressant att titta på hur klickfrekvensen (CTR) påverkats.
Men trenden är tydlig: användare söker allt mer information utanför Google. Samtidigt visar siffrorna att Google fortsatt står starkare när det gäller transaktionella sökningar - det vill säga de som sker längre ner i köpresan, där konvertering sker.
Data från Seer Interactive visar att CTR på organiska sökningar har sjunkit från 1,41 till 0,64 när AI overview visas under perioden januari 2024-januari 2025 (Seer Interactive, 2025). När besökare kan få sina svar serverade i en AI-översikt behöver de helt enkelt inte klicka sig vidare till hemsidor.
AI Mode – Googles svar på ChatGPT
Den verkliga game-changern från Google nu är dock AI Mode. Det är inte bara en ruta ovanpå sökresultaten – det är ett helt nytt sökläge som direkt tar upp kampen med ChatGPT och som just nu rullats ut i USA, Indien och Storbritannien.
Så här beskriver Google det:
“AI Mode in Google Search is a feature that uses generative AI to provide more in-depth, conversational answers to complex questions, going beyond a simple list of links.”
Skillnaden mot klassiskt sök illustreras bäst med ett exempel:
Förr: “clean carpet stain” → lista med länkar.
AI Overviews: en ruta ovanför sökresultaten med en kort summering, t.ex. 3 vanliga metoder.
AI Mode: en dialog där du kan skriva: “I spilled coffee on my Berber carpet, I’m looking for a cleaner that is pet friendly” → Google ger ett utförligt svar, med möjlighet till följdfrågor.
Hur skiljer sig Google AI Mode från ChatGPT?
Självklart är ju AI mode ett svar på ChatGPT men det finns vissa skillnader och den viktigaste enligt mig är hur up to date AI Mode är. AI Mode från Google uppkopplat till Googles sökindex och levererar därför svar som är up-to-date i jämförelse med ChatGPT som har förmågan att söka på internet enbart på sidor som inte är låsta bakom betalvägg.
Å andra sidan är ChatGPT som alla vet oslagbar när det kommer till att vara en assistent och utföra alla möjliga och omöjliga uppgifter. Så även om AI Mode är Googles svar på ChatGPT och möjligen vägen för Google att ta tillbaka de marknadsandelar man har tappat är vi på Ajensi övertygade om att företag framåt inte kan negligera vikten av att synas på plattformarna.
Men mer om hur man syns i AI Mode och ChatGPT framåt.
Behöver ni hjälp att maximera er synlighet på Google eller ChatGPT ?
Vi på Ajensi är bara ett mail, samtal eller LinkedIn-meddelande bort.
Källor och vidare läsning:
https://www.seerinteractive.com/insights/ctr-aio
https://firstpagesage.com/seo-blog/google-vs-chatgpt-market-share-report/
https://www.bbc.com/news/articles/clyj4zky4zwo